Publicidade com celebridade não é sobre colocar um rosto famoso na frente da câmera. É sobre criar o ambiente visual certo para que aquele rosto entregue o que a marca precisa. Quando a Jequiti trouxe Larissa Manoela para a linha Splash, a pergunta não foi quem vamos escalar — foi como garantimos que cada frame entregue a percepção correta de produto, marca e presença. Foi exatamente aí que a Produtora House Mazzutti entrou.
Produtora — Publicidade · Setembro 2026 · 4 min de leitura
Campanha Jequiti com Larissa Manoela: publicidade que entende o peso de uma celebridade
por Angelo Mazzutti · Diretor Criativo
Resposta rápida
A campanha da linha Splash da Jequiti com Larissa Manoela foi produzida com a Produtora House Mazzutti responsável pela direção criativa e set design. Quando uma marca aposta numa celebridade desse porte, o set precisa sustentar a presença — não competir com ela. Cada elemento visual foi construído para amplificar Larissa, proteger o posicionamento da Jequiti e entregar campanha com leitura clara de beleza e leveza.
O que muda quando a estrela é grande
Larissa Manoela tem uma presença de mídia que precede qualquer set. Quando ela entra no frame, o público já carrega expectativas — sobre estética, sobre energia, sobre o que ela representa. O trabalho criativo não começa na câmera: começa em entender como aquela presença se conecta ao universo da Jequiti Splash.
Splash é uma linha de beleza com posicionamento de frescor, leveza e verão. Larissa carrega uma imagem pública que conversa diretamente com esses atributos. Mas congruência de perfil não garante campanha eficiente. Ela reduz o risco — o trabalho ainda precisa ser feito.
A tarefa da direção criativa foi definir como os dois universos — a presença de Larissa e o DNA da Jequiti Splash — seriam integrados em cada decisão de set: luz, cenário, direção de poses, paleta, movimento de câmera. Cada elemento, uma intenção. Nada por acidente.
Set design como narrativa de produto
Em campanhas de beleza, o set não é apenas cenário. É parte do argumento da marca. Quando o produto é leveza e frescor, o ambiente precisa respirar o mesmo. Cores frias, luz natural ou naturalizada, texturas que evocam brisa e verão — o set comunica antes do produto aparecer na tela.
Para a linha Splash, a direção de arte da House Mazzutti construiu um ambiente que falasse o mesmo idioma do produto: paleta limpa, profundidade de campo que criava sensação de espaço, movimentos de câmera que acompanhavam o ritmo da linha e não a pressionavam.
A regra que guiou cada decisão foi simples: o set sustenta a estrela, a estrela sustenta o produto, o produto sustenta a marca. Quando essa cadeia funciona, o resultado é uma campanha onde tudo parece natural — porque foi dirigido com precisão.
Publicidade que não sufoca o talento
Um erro recorrente em campanhas com celebridade é sobrecarregar o set de brand cues a ponto de sufocar a naturalidade do talento. A marca quer marcar presença. O criativo quer entregar a campanha. E o talento perde espaço para ser quem é — que é exatamente o que foi contratado.
A direção da House Mazzutti operou na lógica inversa: quanto mais espaço Larissa tinha para habitar o ambiente, mais genuína ficava a leitura. A performance não foi forçada — foi facilitada. A câmera esperou. A luz preparou. O set estava pronto antes que ela entrasse.
O resultado dessa escolha aparece no material final: frames onde Larissa existe no ambiente da Jequiti sem parecer posada, sem parecer encenada. Publicidade que funciona porque parece verdadeira.
A lógica da campanha de beleza premium
Campanhas de beleza têm uma gramática própria: o produto precisa aparecer como extensão natural do talento, não como objeto externo que ele está segurando. Isso exige direção de gestos, timing de produto em cena, angulação que valorize tanto o talento quanto o packaging.
Para Splash, isso significou trabalhar cada transição de cena com cuidado: quando o produto entra no frame, como entra, com que luz e em que momento da narrativa. Não basta ter produto bonito e talento carismático — é preciso que os dois se encontrem no momento certo da cena.
É essa direção de detalhe — invisível para o espectador, mas decisiva para o resultado — que separa uma campanha de beleza que performa de uma que apenas existe.
O que este projeto representa como referência
A campanha Jequiti com Larissa Manoela é uma referência de como direção criativa e produção executiva integradas produzem resultados mais sólidos. Não houve separação entre quem pensou o set e quem operou o set — a intenção criativa esteve presente do briefing ao frame final.
Para marcas de beleza e consumo que buscam campanhas com celebridades, o projeto demonstra que o valor não está apenas em quem aparece na câmera. Está em quem dirige o que acontece antes e depois da câmera ligar.
A House Mazzutti entrega essa camada de direção criativa integrada à produção executiva — porque é a única forma de garantir que o investimento em talento se converta em campanha que performa.
"Quando a estrela é grande, o set precisa ser maior do que ela — sem aparecer."
— Filosofia HMZT
Publicidade de alto impacto não é sobre orçamento — é sobre direção. Quando o ambiente é construído com precisão, o talento entrega com naturalidade e o produto emerge com força. Foi exatamente isso que a House Mazzutti entregou na campanha Jequiti com Larissa Manoela. Um set que sustentou a estrela sem aparecer.
Perguntas frequentes
Como foi a produção da campanha Jequiti com Larissa Manoela?
A House Mazzutti foi responsável pela direção criativa e set design da campanha da linha Splash. O set foi construído para sustentar a presença de Larissa enquanto entregava os atributos de produto da Jequiti: frescor, leveza e verão. Cada decisão de luz, paleta e composição foi calculada para que os dois universos — talento e marca — se integrassem com naturalidade.
O que diferencia uma campanha com celebridade bem dirigida?
A diferença está em quem cria o ambiente para o talento — não apenas quem posiciona o produto. Uma campanha com celebridade bem dirigida tem o set como argumento: cada elemento visual comunica a marca antes mesmo do produto aparecer. Quando isso funciona, o talento existe no ambiente da marca com naturalidade, não como objeto inserido numa cena.
A Produtora House Mazzutti faz campanhas de beleza e cosméticos?
Sim. A Produtora HMZT tem experiência em campanhas de beleza, cosméticos e moda — segmentos que exigem gramática visual específica: luz que valorize produto e talento ao mesmo tempo, direção de gestos e timing de produto em cena. O portfólio inclui trabalhos para Jequiti, WePink e outras marcas do setor.
Como funciona a direção criativa integrada à produção na House Mazzutti?
Na HMZT, quem pensa o conceito acompanha o set. Não há separação entre direção criativa e produção executiva — a intenção criativa está presente do briefing ao frame final. Isso reduz retrabalho, protege o conceito original e garante que o master entregue a mesma temperatura do briefing.
Qual o diferencial da Produtora HMZT em campanhas publicitárias?
Direção criativa autoral com produção executiva integrada. Não atuamos apenas como estrutura de set — atuamos como parceiro de posicionamento da marca dentro do projeto. O resultado é uma campanha onde tudo está alinhado: conceito, set, talento, produto e narrativa.
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AUTOR
Angelo Mazzutti
Diretor Criativo da House Mazzutti. 20 anos de ofício no audiovisual, com direção criativa para marcas premium e personalidades.