Uma celebridade entrega audiência. O set entrega percepção. Quando Larissa Manoela entrou no frame, o ambiente já estava respondendo pela marca — e foi aí que a House Mazzutti trabalhou.
Produtora — Set Design · Junho 2026
Larissa Manoela e a Jequiti: o set que sustenta a estrela
por Angelo Mazzutti · Diretor Criativo
O tamanho do jogo
Para a linha Splash, da Jequiti, a House Mazzutti assinou o set design e a direção de arte do ambiente onde a atriz Larissa Manoela foi fotografada e filmada. Um set construído do conceito à cenografia, pensado para que cada imagem comunicasse a marca antes mesmo da legenda.
O contexto explica o cuidado. O Brasil é o terceiro maior mercado de beleza e cuidados pessoais do mundo, segundo a Euromonitor, e movimentou R$ 242,3 bilhões em 2025 — alta de 11,2% sobre o ano anterior, de acordo com a ABIHPEC. Nesse porte, a imagem não é detalhe estético: é disputa direta por percepção e venda.
O que a direção de arte resolve
Quando um grande nome chega ao set, o ambiente já precisa estar respondendo pela marca. Set design, paleta, textura e luz não são escolhas estéticas — são decisões de posicionamento que acontecem antes de qualquer clique.
É esse trabalho anterior ao frame que permite ao talento entregar presença, não logística. A câmera captura o que a direção de arte construiu.
Por que isso decide o resultado
Produções com grandes nomes falham quando a estrela carrega sozinha o peso visual da peça. Acertam quando o set a sustenta.
A diferença entre uma foto bonita e uma imagem que posiciona a marca mora exatamente aí: na direção que ninguém vê, mas todos sentem.
Celebridade amplia — o set define
Um grande nome multiplica o alcance, mas não garante a leitura da marca. Sem direção de arte, a imagem vende a estrela. Com um set bem construído, vende o produto através dela.
A narrativa começa no ambiente — quem controla o set controla a percepção.
Set design é estratégia, não cenário
O ambiente de uma produção de beleza não é decoração — é argumento de venda. Cor, textura e luz comunicam o posicionamento do produto antes de qualquer claim.
Por isso o set se constrói a partir do conceito, não do improviso: cada elemento sustenta a marca dentro do frame.
"O nome abre a porta. O set decide o que se vê quando ela se abre."
— Filosofia HMZT
Vai colocar uma marca no mercado e precisa de um set que responda pela identidade antes do primeiro clique? A House Mazzutti assina set design e direção de arte para produções de beleza, moda e lifestyle. Conheça nossos cases.
AUTOR
Angelo Mazzutti
Diretor Criativo da House Mazzutti. 15+ anos no audiovisual, com direção criativa para marcas premium e personalidades.